<項目背景>
黑龍江香(xiang)(xiang)其(qi)(qi)食品(pin)(pin)股份(fen)有限公司始(shi)建(jian)于1995年，是一家集生(sheng)產(chan)、研發、銷售黃(huang)豆(dou)(dou)調味醬(jiang)系(xi)列(lie)產(chan)品(pin)(pin)的民(min)營股份(fen)制集團公司，是國家復合黃(huang)豆(dou)(dou)調味醬(jiang)標準制定(ding)單位。經過20多年的發展現(xian)擁有占地(di)面積為22.5萬平(ping)方米，固(gu)定(ding)資產(chan)1.8億元，年銷售收入3.5億元。現(xian)有員(yuan)工1200人，其(qi)(qi)中各(ge)類專業技術人員(yuan)280人。香(xiang)(xiang)其(qi)(qi)食品(pin)(pin)的產(chan)品(pin)(pin)系(xi)列(lie)主要為香(xiang)(xiang)其(qi)(qi)系(xi)列(lie)黃(huang)豆(dou)(dou)調味醬(jiang)，分生(sheng)醬(jiang)和熟醬(jiang)兩(liang)大系(xi)列(lie);生(sheng)醬(jiang)有各(ge)種(zhong)(zhong)規(gui)格黃(huang)豆(dou)(dou)醬(jiang)、豆(dou)(dou)瓣(ban)醬(jiang)、黃(huang)干醬(jiang)、醇香(xiang)(xiang)黃(huang)豆(dou)(dou)醬(jiang)。熟醬(jiang)有各(ge)種(zhong)(zhong)規(gui)格的香(xiang)(xiang)其(qi)(qi)醬(jiang)、香(xiang)(xiang)辣醬(jiang)、香(xiang)(xiang)茹(ru)醬(jiang)、火鍋蘸料(liao)等(deng)等(deng)。
<品牌訴求>
北(bei)方醬(jiang)類市場中深耕多(duo)年(nian)(nian)的(de)(de)香(xiang)其(qi)醬(jiang)，其(qi)主打產品(pin)——熟醬(jiang)經過多(duo)年(nian)(nian)的(de)(de)宣(xuan)傳與推(tui)廣(guang)，在(zai)35歲以(yi)上的(de)(de)消費者(zhe)的(de)(de)心智中成固定認知，在(zai)知名度與認可(ke)度上具有相當大(da)的(de)(de)優勢(shi)，企業(ye)想要借此優勢(shi)，向(xiang)復合(he)調味(wei)料(liao)(liao)(liao)領域進(jin)軍，以(yi)推(tui)出紅燒肉料(liao)(liao)(liao)、燉魚料(liao)(liao)(liao)、燉雞(ji)料(liao)(liao)(liao)系(xi)(xi)列產品(pin)。銷售(shou)渠道以(yi)線(xian)上電商(shang)為主，希望繽(bin)策能夠幫助企業(ye)設計一整(zheng)套(tao)富有傳播(bo)力，同(tong)時能吸引年(nian)(nian)輕群體的(de)(de)套(tao)系(xi)(xi)包裝。
<解決方案>
復合調(diao)料的(de)賣(mai)點(dian)(dian)是快速便捷，簡(jian)單易上(shang)手(shou)，即使完全沒有廚(chu)藝的(de)小(xiao)(xiao)白也能靠這一(yi)包調(diao)料變身為大(da)廚(chu)，主要目(mu)標群(qun)體是都市白領、小(xiao)(xiao)鎮青年(nian)以(yi)(yi)及(ji)銀發一(yi)族(zu)。經過調(diao)研，繽策發現大(da)部分同類(lei)競品(pin)(pin)都以(yi)(yi)商業攝(she)影來(lai)強調(diao)好吃，而(er)忽視了其(qi)中(zhong)最大(da)賣(mai)點(dian)(dian)與優勢——方便省心(xin)。所以(yi)(yi)圍繞著一(yi)鍋出這一(yi)概念反向(xiang)推導消(xiao)費者的(de)痛點(dian)(dian)————沒有廚(chu)藝不敢(gan)做(zuo)，那(nei)么產品(pin)(pin)解(jie)決(jue)的(de)就是這個“敢(gan)”的(de)問題(ti)，反其(qi)道而(er)行(xing)之以(yi)(yi)食材動物(wu)形象斜眼睥睨挑(tiao)釁(xin)消(xiao)費者，以(yi)(yi)激將法(fa)來(lai)激起(qi)消(xiao)費者注意力，同時(shi)以(yi)(yi)元(yuan)素(su)豐富(fu)色彩絢(xuan)麗(li)的(de)插畫(hua)表現成品(pin)(pin)，對比突出、層次鮮(xian)明。從主題(ti)、賣(mai)點(dian)(dian)、視覺層面(mian)全面(mian)與競品(pin)(pin)形成差(cha)異化表現，在(zai)其(qi)中(zhong)脫穎而(er)出。
<服務項目>市(shi)場調研 創意廣告語 包裝創意及設(she)計
<服務時間>2022年
